文/陳昊星

　　萬億冰雪大市場(chǎng)，更“熱”了！

　　國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　《意見》提出持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條、完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)、培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)主體、促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪消費(fèi)、強(qiáng)化冰雪經(jīng)濟(jì)要素保障、深化冰雪經(jīng)濟(jì)對(duì)外合作、加強(qiáng)服務(wù)保障等方面具體內(nèi)容。

　　后冬奧時(shí)代，冰雪經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？《意見》的發(fā)布解決了哪些行業(yè)痛點(diǎn)？

　　為什么要大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)？

　　官方數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到9700億元，明年預(yù)計(jì)將突破1萬億元。后續(xù)，在亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、第十五屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型冰雪賽事接連舉辦的推動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)也將持續(xù)高速增長(zhǎng)。

　　中國(guó)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任張建平在接受國(guó)是直通車采訪時(shí)表示，我國(guó)目前正處于由中等收入階段邁向高收入階段的關(guān)鍵時(shí)期，冰雪相關(guān)消費(fèi)處于上升期，屬于消費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)組成部分。此外參考?xì)v史經(jīng)驗(yàn)，如日本和韓國(guó)的冬奧會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)，冬奧會(huì)之后冰雪經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用非常顯著。兩方面因素共同作用，冰雪經(jīng)濟(jì)有望成為我國(guó)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱勇毅在采訪中表示，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅有助于推動(dòng)健康中國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)、滿足民眾對(duì)美好生活的需求，還能帶動(dòng)農(nóng)牧民就業(yè)增收，有力支持鄉(xiāng)村振興。與此同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展也提升了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的國(guó)際影響力，為中國(guó)參與全球體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)注入新動(dòng)力。

　　《意見》也分階段提出了發(fā)展目標(biāo)：到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)主要的產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬億元。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)正變得豐富且多元

　　《意見》提到，冰雪經(jīng)濟(jì)涵蓋了冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等細(xì)分領(lǐng)域，旨在推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月份，平臺(tái)上冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)32.4%，其中滑雪體驗(yàn)課搜索量激增996.8%，最受歡迎的是室內(nèi)一對(duì)一課程團(tuán)購(gòu)。隨著滑雪季臨近，雪具養(yǎng)護(hù)需求明顯增加，11月雪具店搜索量增長(zhǎng)了43%，其中雪板打蠟相關(guān)團(tuán)購(gòu)增速最快。室內(nèi)滑雪場(chǎng)搜索量也上升了109%。

　　在張建平看來，如今從產(chǎn)品到服務(wù)，冰雪經(jīng)濟(jì)正變得豐富且多元。冰雪經(jīng)濟(jì)涵蓋多個(gè)具體細(xì)分領(lǐng)域。

　　——首先，是滑冰、滑雪等核心運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)的旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　——其次，在裝備制造方面，包括滑雪設(shè)備、配套服裝等裝備的需求增長(zhǎng)迅速。

　　——第三，冰雪經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了餐飲、休閑、度假等服務(wù)業(yè)的興起，為游客提供更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　——第四，體育訓(xùn)練領(lǐng)域也獲得快速發(fā)展，陪練、教練等職業(yè)的市場(chǎng)需求不斷增加。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從地域來看，上海臨港滑雪場(chǎng)是搜索量最高的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，西安熱雪奇跡的室內(nèi)雪場(chǎng)團(tuán)購(gòu)銷量最佳。此外，上海、北京、廣東、四川、黑龍江是冰雪運(yùn)動(dòng)搜索熱度最高的五大城市。

　　朱勇毅認(rèn)為，冰雪旅游是冰雪經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。除了幾個(gè)熱度較高的城市之外，各地紛紛推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，例如內(nèi)蒙古阿爾山推出“十個(gè)一”主題產(chǎn)品及新業(yè)態(tài)、新玩法，新疆烏魯木齊也推出了多樣化的冰雪旅游項(xiàng)目。

　　文化和旅游部資源開發(fā)司有關(guān)負(fù)責(zé)人此前也透露，2024至2025歡樂冰雪旅游季活動(dòng)期間，文化和旅游部將征集并發(fā)布一批冰雪旅游精品線路，支持引導(dǎo)有條件的地方整合雪場(chǎng)資源，跨區(qū)域聯(lián)合開展形式多樣的促銷活動(dòng)。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)有超過1.25萬家冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，其中分布在文化、體育和娛樂業(yè)的占比45.78%。近十年企業(yè)注冊(cè)量整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學(xué)銘指出，《意見》的**為冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供了重點(diǎn)支撐。隨著居民收入水平的提升，對(duì)高品質(zhì)冰雪產(chǎn)品和服務(wù)的需求將不斷增長(zhǎng)。未來，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)可以通過技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)更高效、安全的冰雪裝備，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升產(chǎn)品附加值。同時(shí)，通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，企業(yè)有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)構(gòu)建可持續(xù)、富有吸引力的個(gè)性化發(fā)展模式。

　　破解冰雪經(jīng)濟(jì)的難點(diǎn)痛點(diǎn)

　　國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)李靜介紹稱，《意見》是北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)之后**的發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)的一份重點(diǎn)文件，重點(diǎn)是破解制約冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難點(diǎn)堵點(diǎn)痛點(diǎn)。

　　多位受訪專家直言，冰雪經(jīng)濟(jì)的難點(diǎn)在于其受季節(jié)性影響較大，冬季活動(dòng)集中，導(dǎo)致行業(yè)的運(yùn)營(yíng)周期較為短暫。在非雪季期間，如何維持冰雪設(shè)施的利用率、拓展相關(guān)服務(wù)，以及提升全年游客的參與度，是未來冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　在張建平看來，目前冰雪經(jīng)濟(jì)的供給尚未滿足旺盛的市場(chǎng)需求。以北京和河北的滑雪場(chǎng)為例，周末及節(jié)假日期間過度擁擠，導(dǎo)致消費(fèi)質(zhì)量不高，服務(wù)效率較低。同時(shí)，消費(fèi)價(jià)格也偏高。這些現(xiàn)象反映出目前冰雪經(jīng)濟(jì)在供給側(cè)存在不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，未來仍需加大力度改善。

　　朱勇毅建議，國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)在非雪季期間可以借鑒國(guó)外滑雪場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，推出多樣化活動(dòng)來吸引游客。例如，加拿大惠斯勒黑梳山滑雪度假村在夏季舉辦慶典、湖泊釣魚和高爾夫等戶外活動(dòng)，營(yíng)造豐富的度假體驗(yàn)；美國(guó)布雷頓森林山地度假村則設(shè)有空中樹冠探險(xiǎn)項(xiàng)目，為游客帶來獨(dú)特的冒險(xiǎn)樂趣；在波士頓西北部，高山山地自行車公園在夏季開設(shè)不同難度的騎行路線，吸引騎行愛好者。這些創(chuàng)意活動(dòng)為國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)提供了一些新的思路。

　　此外，《意見》首次提出利用金融支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，對(duì)解決冰雪企業(yè)融資難、融資貴的問題有重點(diǎn)意義。

　　羅學(xué)銘表示，冰雪經(jīng)濟(jì)此前融資難的主要原因是冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)起步較晚，市場(chǎng)規(guī)模較小及需求波動(dòng)大，投資回報(bào)周期長(zhǎng)，受季節(jié)性影響風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，因此不易吸引資本投入及獲得銀行貸款和其它融資支持。此次《意見》提出加強(qiáng)金融支持，這對(duì)于改善冰雪企業(yè)的融資環(huán)境，降低融資成本具有重點(diǎn)意義。

　　“冰雪經(jīng)濟(jì)若要進(jìn)一步發(fā)展，需要從多方面進(jìn)行調(diào)整。首先，應(yīng)加強(qiáng)與教育部門合作，普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)和技能教育，營(yíng)造良好的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍。其次通過政策引導(dǎo)來優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，提升冰雪運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)參與度及資本認(rèn)可度，加大對(duì)冰雪人才的培養(yǎng)力度，以推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”羅學(xué)銘說。

　　張建平認(rèn)為，在冰雪經(jīng)濟(jì)前期投資規(guī)模較大的情況下，應(yīng)引入許多的股權(quán)投資者，如私募股權(quán)基金和風(fēng)險(xiǎn)投資基金，以加大資本投入。隨著商業(yè)模式逐步成熟、運(yùn)營(yíng)成效顯現(xiàn)且現(xiàn)金流回報(bào)趨于穩(wěn)定，可進(jìn)一步增加銀行等間接融資的支持，推動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。