中國電影觀眾滿意度調(diào)查?2024年國慶檔調(diào)查結(jié)果顯示，國慶檔滿意度得分83.3分，較去年同期提升0.5分。滿意度調(diào)查的8部影片中，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》以86.0分的高滿意度居榜首，《浴火之路》《熊貓計(jì)劃》《只此青綠》三部影片滿意度超83分。檔期影片匯聚老中青三代導(dǎo)演及演員主創(chuàng)，新片數(shù)量眾多且題材類型多元。

　　國慶檔三大指數(shù)同比提升，思想性居年內(nèi)第二

　　檔期滿意度三大指數(shù)方面，2024年國慶檔觀賞性得分83.2分，思想性83.9分，傳播度82.8分，與2023年同期相比分別增長了0.3分、0.5分和1.0分；其中，思想性得分在2024年調(diào)查的5個檔期中居第二位。

　　從影片來看，陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍》系列第二部《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》三大指數(shù)均居檔期首位，影片為2024年少有的戰(zhàn)爭題材主旋律影片，聚焦抗美援朝戰(zhàn)爭中的鐵原阻擊戰(zhàn)，所呈現(xiàn)的熾熱的愛國心、動人的親情和戰(zhàn)友情，都感人至深，思想性指標(biāo)得分87.1分，居2024年調(diào)查首位。

　　喜劇片《熊貓計(jì)劃》、劇情片《浴火之路》觀賞性、思想性均居檔期前三位，其中融合萌寵、喜劇、動作、冒險等諸多元素的“奪寶”大片《熊貓計(jì)劃》觀賞性居檔期第二位，聚焦打拐這一社會痛點(diǎn)問題的《浴火之路》思想性居第二位。此外，具備探索意義的舞蹈詩劇《只此青綠》和契合大眾剛需的港式動作片《危機(jī)航線》的傳播度位列檔期前三。

　　檔期五部影片滿意度超82分，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》高分領(lǐng)跑

　　2024年國慶檔滿意度調(diào)查的8部重點(diǎn)影片中有7部獲得觀眾“滿意”評價（≥80分），其中有5部滿意度超82分、4部超83分，是2022年和2023年國慶檔超82分影片的數(shù)量之和。與2023年國慶檔TOP3影片滿意度表現(xiàn)均衡、分差最大僅0.4分相比，2024年國慶檔影片滿意度“梯隊(duì)”明顯，居第一位的影片滿意度超出第二名2.7分，與檔期末位影片相差7.4分，都是近三年同期最高。

　　從單片滿意度排序來看，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》以86.0分居檔期第一位，超出第二名《浴火之路》2.7分，同時為2024年調(diào)查影片第三位（僅低于春節(jié)檔《飛馳人生2》的86.2分和《第二十條》的86.1分）。與2023年同期上映的系列第一部《志愿軍：雄兵出擊》相比，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》滿意度高出2.2分，三大指數(shù)全面提升，其中觀賞性增加最為明顯，為2.3分；系列電影續(xù)作難以超越前作是行業(yè)共識，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》滿意度全面走高充分體現(xiàn)影片的高水準(zhǔn)創(chuàng)作得到了觀眾的高度認(rèn)可，歷史調(diào)查影片中續(xù)作滿意度高于前作的系列代表為《流浪地球2》和《戰(zhàn)狼2》，分別高出前作2.4分、8.1分。

　　滿意度超82分的另外四部影片以迥異的類型和題材形成了差異化競爭矩陣，單片之間滿意度差距不大，相鄰位次最大分差僅0.2分。《浴火之路》以類型化創(chuàng)作呈現(xiàn)尋親打拐議題，在懸疑反轉(zhuǎn)張力和西部粗獷質(zhì)感中呈現(xiàn)或溫情或殘酷的現(xiàn)實(shí)感，影片滿意度比導(dǎo)演五百的上一部作品《掃黑?決不放棄》（2024年6月8日上映）高出0.6分。《熊貓計(jì)劃》再現(xiàn)成龍的“龍式”動作喜劇，影片輕松幽默，觀眾評價較好，滿意度與張欒導(dǎo)演的前兩部作品（分別為《哥，你好》輻射調(diào)查滿意度82.9分、《老師?好》滿意度83.3分）相差不大。將人氣舞蹈詩劇搬上大銀幕的《只此青綠》展現(xiàn)出絕美的中國古典色彩和文化韻味，港式動作片《危機(jī)航線》呈現(xiàn)高燃的觀影爽感，都得到了觀眾相對較好的評價。

　　《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》為親子向的系列動畫IP，影片整體創(chuàng)作風(fēng)格和前作差距不大，滿意度較2022年國慶檔上映的系列第五部降低了0.4分。《爆款好人》聚焦尋常百姓的現(xiàn)實(shí)生活，在喜劇中融入互聯(lián)時代社交觀察，影片滿意度略低于寧浩導(dǎo)演的上一部作品《紅毯先生》和葛優(yōu)主演的上一部作品《刺猬》。陸川導(dǎo)演的《749局》在類型上的吸引力較強(qiáng)，雖最終創(chuàng)作呈現(xiàn)未獲觀眾認(rèn)可，滿意度與十年前國慶檔上映的《九層妖塔》表現(xiàn)較為一致，均未突破80分的“滿意”評價基準(zhǔn)線，但創(chuàng)作者在國產(chǎn)科幻類型片賽道上探索創(chuàng)新的努力依舊值得尊重和鼓勵。

　　此外，滿意度調(diào)查組還對國慶檔期中途撤檔的《出入平安》進(jìn)行了單片調(diào)查，對節(jié)前上映的進(jìn)口動畫《變形金剛：起源》進(jìn)行了輻射調(diào)查，兩部影片滿意度分別為81.2分、81.7分。

　　國慶檔觀影選擇空間獲得好評，多元內(nèi)容帶來豐富觀影感受

　　2024年國慶檔影片在類型上涵蓋喜劇、動作、劇情、動畫等常規(guī)類型及舞蹈詩劇、冒險奇幻等探索創(chuàng)新性類型，內(nèi)容題材從歷史戰(zhàn)爭、社會熱點(diǎn)，到百姓生活、萌寵，甚至詩劇藝術(shù)、超自然等均有涉及，檔期觀影選擇空間評價方面，滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶檔普通觀眾和專業(yè)觀眾認(rèn)為檔期觀影選擇空間“非常好、很豐富”的占比分別為28.4%、27.4%，分別同比增長了7.1%、0.3%。

　　多元化的內(nèi)容供給帶給觀眾豐富的觀影感受，讓不同年齡層和不同觀影偏好的觀眾都能找到對味的選擇。滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，歷史戰(zhàn)爭片《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》和聚焦現(xiàn)實(shí)題材的《浴火之路》給觀眾帶來最多“感動”，也引發(fā)較多“啟發(fā)或思考”；喜劇片《熊貓計(jì)劃》和動畫《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》給觀眾帶來較多“快樂”；《只此青綠》的中式美學(xué)以及《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》的瑰麗微觀景象給觀眾帶來較多“美的感受”。

　　《志愿軍》獲不同類別觀眾一致好評，《熊貓計(jì)劃》《只此青綠》評價差異明顯

　　國慶檔影片在普通觀眾、專業(yè)觀眾對于滿意度居前兩位和后兩位的影片滿意度評價保持一致，對于滿意度中段的四部影片評價則存在差異。

　　評價趨同方面，滿意度居前兩位的《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》和《浴火之路》在不同類別觀眾評價中都分別居第一、第三位，而滿意度居后兩位的《爆款好人》《749局》則都居第七、第八位。其中《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》獲得一致認(rèn)可，普通觀眾滿意度高于《抓娃娃》，為2024年春節(jié)檔以后調(diào)查影片首位，專業(yè)觀眾滿意度為春節(jié)檔以后調(diào)查影片的第四位。

　　評價差異方面，商業(yè)元素濃厚的《熊貓計(jì)劃》《危機(jī)航線》相對更受普通觀眾喜愛，充滿藝術(shù)質(zhì)感的《只此青綠》和動畫IP續(xù)作《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》則相對更受專業(yè)觀眾青睞，尤其《只此青綠》專業(yè)觀眾滿意度與檔期第一位的《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》僅相差0.01分，影片對中國傳統(tǒng)文化的細(xì)致挖掘展現(xiàn)，以及用銀幕呈現(xiàn)舞劇藝術(shù)之美的探索創(chuàng)新都得到了專業(yè)觀眾的好評。

　　從細(xì)分指標(biāo)評價來看，在普通觀眾評價體系中，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》包攬了10項(xiàng)指標(biāo)中9項(xiàng)的第一位，其中故事喜愛度、視覺效果、正能量和思想深刻性指標(biāo)都居2024年調(diào)查影片首位；《危機(jī)航線》傳播方式得分居檔期首位。此外，《熊貓計(jì)劃》的故事喜愛度、不枯燥等七項(xiàng)指標(biāo)，《浴火之路》的思想深刻性，《危機(jī)航線》的正能量，以及《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》的精彩對白，都位列檔期第二位。

　　在專業(yè)觀眾評價體系中，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的情節(jié)合理度、情緒情感感染力、精彩對白、不枯燥、思想情感的深廣度和健康積極的價值觀念共七項(xiàng)指標(biāo)居檔期第一位；《只此青綠》的類型創(chuàng)作、創(chuàng)意新穎度、主要演員的表演、視覺效果和音樂效果共五項(xiàng)指標(biāo)居檔期第一位，其中影片視覺效果為2024年調(diào)查影片第一名，音樂效果居第二。另外，《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》的傳播方式得分居檔期首位。

　　截至10月7日下午16：00時，2024年國慶檔共有5085萬觀眾選擇走進(jìn)影院感受電影魅力。面對文化和社交生活內(nèi)容不斷發(fā)展、新生樣態(tài)快速迭代，包括線下文旅、線上短劇等替代內(nèi)容分流競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，電影創(chuàng)作者更需要和這些熱愛電影、關(guān)注電影的觀眾站在一起，傾聽觀眾的聲音，并從中汲取養(yǎng)分，為未來創(chuàng)作進(jìn)步積累經(jīng)驗(yàn)，以生產(chǎn)出許多如《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》得到不同類別觀眾一致好評的頭部佳作來引領(lǐng)觀眾走進(jìn)影院觀影、關(guān)注電影市場信息，也給許多差異化、多元化的內(nèi)容創(chuàng)造被看見的機(jī)會。

　　[中國電影觀眾滿意度調(diào)查由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行，是一套獨(dú)立于票房、售票及社交站之外的電影綜合評價體系。調(diào)查采用影院現(xiàn)場抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查、大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對國產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評價，并引入新鮮度指標(biāo)評價影片創(chuàng)新性。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個群體，覆蓋全國一二三四線城市。]

(責(zé)編：小萬)