今年1月初，國家發展改革委和財政部發布新文件，要加力擴圍實施“兩新”（即大規模設備更新、消費品以舊換新）。對發現存在不履行價格承諾、“先漲價后打折”等價格違法行為，以及套取補貼資金的經營主體，要第一時間取消其參與活動資格，并追繳國家補貼資金。

1月16日，商務部召開專題新聞發布會，市場監管總局相關負責人表示，經營者在銷售商品過程中，不得實施虛假打折、虛假比價、不履行價格承諾等價格欺詐行為。然而，在京東、淘寶電商平臺上，有“自營旗艦店”的商品存在“先漲價后打折”的情況，真正的終端消費者或未能真正享受到國家補貼，反而是商家及平臺可能從中獲取了不當利益。

例如，京東集團曾在三季度財報中提到，自2024年8月26日以來，北京、廣州、上海、浙江、四川等全國20余地的以舊換新政府補貼活動陸續在京東上線。消費者劉先生在2024年6月17日在“小米京東自營旗艦店”購買了一臺凈水器，定價為2599元，在使用各種優惠券后，實付2318.58元。現在，這臺凈水器被列入國家補貼的商品范圍，但價格漲到了2999元，漲幅約為15.39%。盡管福建省、吉林省、江蘇省三地的消費者可享受立減20%的國家補貼，但實際付款仍高于劉先生購買時的價格。

江女士在2024年12月13日在京東app的“匹魯京東自營旗艦店”購買了幼兒園被子三件套，產品原價為459元，享受國家補貼（85折）及使用相關優惠券后，她實付365.78元。當天，她發現同一商品沒有國補反而更便宜，嘗試申請價保未果。最終，她在沒有享受國家補貼的情況下重新下單，實付款為351.21元，比享受國補時便宜14.57元。