2月13日，春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房突破百億，成為首部進(jìn)入全球票房榜前20的亞洲電影，且依然保持強(qiáng)勁走勢(shì)。隨著影片熱度持續(xù)攀升，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，多款熱門周邊陷入“一貨難求”的緊俏局面，成為消費(fèi)新熱潮。

線上銷售火爆，熱門單品溢價(jià)三倍。在某電商平臺(tái)，由電影導(dǎo)演餃子親自操刀設(shè)計(jì)的哪吒系列授權(quán)周邊產(chǎn)品線涵蓋盲盒、卡牌、毛絨玩偶等數(shù)十個(gè)品類，銷售額已突破5000萬(wàn)元。其中“石磯娘娘”系列文創(chuàng)產(chǎn)品憑借其獨(dú)特魅力成為爆款單品。某社交平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以石磯娘娘為主題的毛絨玩偶、冰箱貼、桌面立牌等產(chǎn)品持續(xù)熱銷，其中售價(jià)為32.9元/個(gè)的3D打印冰箱貼單品銷量突破600件。店家表示，該產(chǎn)品一經(jīng)推出便引發(fā)搶購(gòu)熱潮，“工廠正在全力趕工，但依然無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，現(xiàn)在下單需要等待排期發(fā)貨”。

品牌聯(lián)名效應(yīng)顯著，預(yù)售訂單排至年中。如《哪吒2》與泡泡瑪特推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒上線8天即突破千萬(wàn)銷售額，穩(wěn)居盲盒熱銷榜榜首。目前該系列產(chǎn)品已全面進(jìn)入預(yù)售狀態(tài)，商家客服表示最新訂單預(yù)計(jì)最晚要等到6月30日方可發(fā)貨。靈動(dòng)創(chuàng)想推出的哪吒2系列盲盒公仔銷量突破41萬(wàn)件，多地出現(xiàn)斷貨情況，線上發(fā)貨時(shí)間已排至4月20日之后。FunCrazy與電影方合作的官方正版手辦眾籌項(xiàng)目更是創(chuàng)下驚人紀(jì)錄，10萬(wàn)元的初始目標(biāo)金額已超額完成，截至發(fā)稿已籌集超2739萬(wàn)元，且金額仍在持續(xù)攀升。