3月15日，運城消防發布火情通報：12時23分接到報警，禹都摩托街一家門店發生火災；13時10分，火勢得到控制，沒有人員傷亡。

火災初期拍攝的照片顯示，起火的店鋪是一家名為“Dins底色”的服飾店，正在進行狂甩庫存的銷售活動。這家店鋪緊挨著一家電動車行。

火勢迅速蔓延，很快將位于十字路口的服飾店吞噬。火焰通紅，濃煙滾滾。消防員迅速趕到現場進行滅火，但因火勢過大，損失難以避免。從照片中可以看到，外景布置被完全燒毀，露出裸露的鋼架。隔壁電動車行內的電瓶車也被淹沒在火海中。

現場的一根電線桿上的電線被引燃，發出噼里啪啦的聲音和明滅不定的電光。最終，服飾店被大火燒得一片焦黑。停在路邊的車輛也受到了影響，其中一輛白色汽車車身被烤得焦黃，甚至出現高溫熔破變形的情況。