2月3日，支付寶發(fā)布的2025春節(jié)消費觀察顯示，在春節(jié)成功申遺后的第一年，近6億人參與了支付寶集福活動。不少外國友人也在中國各地感受著濃濃的年味，入境使用支付寶的消費額增長1.5倍，其中免簽游客用支付寶消費增加了2倍。

每年春節(jié)，人們沉浸在貼福字、貼春聯(lián)、逛廟會等傳統(tǒng)活動中。數(shù)字時代，新年俗越來越受歡迎。2025年，近6億人在支付寶參與集福，28套全新福卡成為新春社交貨幣，福卡在親朋好友間傳遞1.3億次，在直播間網(wǎng)友間交換5.2億次。數(shù)據(jù)顯示，集福十年累計吸引了超十億用戶參與，成為名副其實的“數(shù)字新年俗”。

福卡不僅受到年輕人喜愛，許多中老年人也緊隨潮流。例如，天津的一位“60后”大爺為了集齊孫穎莎福卡，在社交平臺上號召網(wǎng)友一起幫莎莎“打call”。在社交平臺上，中外網(wǎng)友交流春節(jié)年俗，有資深外國博主教學China Travel，也有中國網(wǎng)友教外國友人掃福字、集福卡，體驗數(shù)字新年俗，共同慶祝春節(jié)。

隨著2024年中國免簽政策的擴展，越來越多的外國友人來華領(lǐng)略中華文化，打卡名勝景點，品嘗美食，體驗民俗，消費熱情高漲。首個“非遺版”春節(jié)里，外國友人用支付寶暢游各地，體驗中國年俗。假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客用支付寶消費金額同比去年春節(jié)增長1.5倍；做外國人生意的中國商家數(shù)量也增長了一倍。特別是來自240小時過境免簽國及中國單方面免簽國家的外國游客，用支付寶消費金額同比去年春節(jié)增長近2倍。

除了北上廣深杭等熱門目的地外，非遺資源豐富的城市如蘇州、中山、佛山、西安、江門、無錫、泉州、南京、成都和廈門，也吸引了不少外國游客。春節(jié)期間，北京故宮博物院、頤和園、上海科技館、豫園、四川九寨溝、麗江玉龍雪山、張家界武陵源-天門山旅游區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)以及成都錦里古街，成為入境游客愛用支付寶打卡的Top 10景區(qū)。

入境游火熱的同時，出境游也在持續(xù)增長。春節(jié)期間，新加坡、日本、馬來西亞、中國香港和韓國成為熱門目的地。長途出境游熱度不減，用支付寶前往歐洲的游客交易筆數(shù)同比增長達30%。除英、法、意等傳統(tǒng)熱門旅游地外，瑞士、奧地利、土耳其等新興小眾目的地也越來越受歡迎。